公益广告是为社会公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。它的发展有利于宣传展示城市形象，对营造充满生机与活力的大都市起了重要作用。近年来，我国在公益广告事业上有了长足的发展。各大城市在公共汽车、道路、楼盘显示屏、公共场所的公益广告已十分常见，地铁上的公益广告数量也迅速增多。地铁作为政府投资的一项基础公共交通事业，在承担城市公共交通运输重任的同时，也肩负着倡导城市文明、传播社会新风、弘扬先进文化的使命。因此，加强地铁公益广告投放力度势在必行。目前，上海、北京、广州等国内在地铁行业处于领先位置的城市都在公益广告方面取得了较好的成效。

    首都北京，在各个地铁站更换的最新公益广告频频吸引乘客的目光。据悉，这些构思巧妙的站台公益广告在5号线全部站台广告中占了30%。今后北京在运营地铁线路中还将加大公益广告的投入，1、2、13号线和八通线上，也要有至少30%的广告位置用来刊登公益广告。公益广告最常见的是精神文明建设方面的广告，比如配合排队日宣传活动刊登的广告，节能节水节电、义务献血、帮助困难地区上学儿童等方面的宣传也是公益广告的重要内容。另外，地铁公司还征集了反映祖国秀美河山的优秀摄影作品，刊登在地铁站台灯箱等区域。这些公益广告形象醒目，起到了很好的宣传作用。

    上海将地铁中的公益广告从原先车厢中的一小块发展为车厢电视、站内视频、灯箱、LCD、LED乃至地铁卡等多种形式。此外，还举行了“上海地铁杯”大学生公益广告创意设计大赛，鼓励年青群体中投入公益广告的创意与制作。另外在地铁车厢电视中计划增加气象预报、新闻、股票等公益内容，在地铁播音广告中增加更多的公益广告，让上海地铁上的公益广告全面开花。

     在广州，一批富有浓郁广州地铁特色的创建全国文明城市公益广告宣传画在广州市各地铁车站登挂，生动的画面与深刻的寓意让人眼前一亮。这批特色“创文”公益广告的形式包括车站大灯箱、列车看板、梯板、车站通道墙贴等，共700多幅。内容则分为礼让篇、现场系列篇、安全篇、卡通篇等。特色广告通过巧妙的构思（如“上”“下”车无序，就会“卡”）、生动有趣（如车厢不等于食街的画面，利用线条勾勒出食街的模拟效果。直观的提醒乘客如果大家都在车厢里面吃东西，地铁车厢内就变成一条很不文明、臭味满天、不讲卫生的食街）。这些简单明了、寓意深刻的画面向乘客传递“广州正在创建全国文明城市、什么才是文明行为”的大道理，令乘客过目不忘。

    以上三个城市在地铁公益广告投放上的成功经验都值得我们学习和借鉴。我们要从公益广告投放力度、公益广告内容的多样化以及广告画面的构思等方面下工夫，让武汉地铁的公益广告成为宣传武汉、宣传武汉地铁集团的一个重要窗口！